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缅甸老街玉和 - iPhone改变世界的这十年,连乔布斯也未曾料到

时间:2020-01-11 19:31:40 点击:4829    
就连取iphone这个名字,都是为了向大受欢迎的ipod致敬。杀手级应用回看第一代iphone的发布视频——乔布斯用了77分钟来介绍它——最不可思议的是,就连乔布斯本人都没能完全领会iphone的重要性。后来的几个月里,每个iphone用户都经历了这样一个思维转变的瞬间,并意识到苹果此举的重大意义。对格列侬而言,这个瞬间发生在2007年6月,就在iphone上市前夕,当时他正在测试一台原型机。乔布

缅甸老街玉和 - iPhone改变世界的这十年,连乔布斯也未曾料到

缅甸老街玉和,“当初并没有设定什么宏伟的构想,因为本来就没这回事。”

当初打造智能手机时,苹果公司的团队可没有改变世界的打算。他们料想不到app store将成为一项价值数十亿美元的业务,其中充斥着数十亿美元的企业,如uber、snapchat和whatsapp等。它不曾想过要重塑人们沟通、购物乃至约会交友的方式。

它当初的目标只是成为一款能打电话的ipod。

“当初并没有设定什么宏伟的构想,因为本来就没这回事。”当年在iphone项目担任高级经理的安迪·格列侬(andy grignon)说,如今的他已是设计公司siberia的合伙人。就连取iphone这个名字,都是为了向大受欢迎的ipod致敬。大多数早期原型都带有屏幕和环形控制键。“我们的态度就这么简单,它只是ipod的升级版,不是什么革命性的产品。”

后来,计划终于升级。“这是一台可以放在口袋里、可以随时上网的通用计算机。”ipod和iphone项目高管托尼·法德尔(tony fadell)说,“我们看到ipod和手机的火热普及,我们也知道,人们无论去到哪里,都是希望只随身带着一种设备就可以,他们也只顾得上用一种。”后来的事众所周知。十年前的今天,在2007年的macworld 大会上,乔布斯揭晓的设备影响之深远,连他自己都没料到。它掀起了一场经济和文化革命,而且,几乎凭一己之力,使苹果成为了全球市值最高的公司。

但随着iphone在蒂姆·库克(tim cook)的带领之下迈入第二个十年,坊间对下一部设备也猜测不断,也许我们该趁此机会反思:苹果有没有完成乔布斯在2007年1月的那个上午提出的目标?苹果的下一步会是什么?

杀手级应用

回看第一代iphone的发布视频——乔布斯用了77分钟来介绍它——最不可思议的是,就连乔布斯本人都没能完全领会iphone的重要性。当然,事后诸葛亮谁都会做,但考虑到iphone的革命性,这场发布会却处处给人以保守感。

“今天,我们将推出三款革命性的产品。”乔布斯说,“其一是带有触摸控制的宽屏ipod。其二是具有革命性的手机。其三是突破性的互联网通信设备。”然后他话锋一转,揭晓谜底:它们是同一款设备。

听听当时现场的反应:提到ipod时,人群骚动起来;提到手机时,场面几乎沸腾——这就是他们梦寐以求的东西。但当乔布斯提到“互联网通信设备”时,观众似乎都变得一头雾水。

即便对当时的乔布斯来说,重点也是通话功能。“杀手级应用是什么?”他说,“就是能打电话!”他大谈可视语音信箱,以及点击联系人即可拨打电话的便捷操作。他还兴致勃勃地演示了三方通话。“史蒂夫很挑剔,”格列侬说,“这东西的首要功能是接打电话,任何事情只要偏离这个核心体验,就都是巨大的失败。”所以乔布斯才不想要应用程序:他担心应用会崩溃,搅乱通话。

但没有人意识到,改变一切的却是“互联网通信设备”。“那时,苹果想把ipod、手机和相机统一起来,”工业设计公司new deal design的总裁加迪·阿米特(gadi amit)说,“他们不仅做到了,而且创造出更加重量级的东西:第一台真正意义上的个人电脑。”

在演讲中,对未来脉博把握最准的,是乔布斯对简洁的推崇。他自豪地演示了滑动解锁,继而又重复了好几遍。对于滑动、点按和捏拉操作的精妙,他丝毫不吝赞美之词。一切都设计精美、简单易用、一看即懂。这才是iphone当年真正的杀手级应用。

梦想成真

在iphone诞生之前,许多设计师都对这样一款手机梦寐以求,但却始终认为这是无法实现之事。“(如果能把电脑变成)平滑的薄薄一片,那当然好了,”argo design联合创始人马克·罗斯顿(mark rolston)说,“但这也太神奇了,感觉遥不可及。”

iphone摆脱了物理按键,只留下一个屏幕,和一个真正意义上的多点触控界面。对设计师和工程师来说,之前不敢想象的事都变成了现实。至于这意味着什么,就连乔布斯自己,似乎都没有完全明白。但他知道,这东西非很牛!

对于演讲中展示的软件,乔布斯坚持认为,其简洁性和直观性不但走在时代前沿,而且超前了五年——他没有说错。他称safari为“真正的手机浏览器,可以浏览真正的网页”,完全不同于那些垃圾的wap网络。在演示用的手机上,他打开谷歌地图,找到了一家星巴克。“这是你第一次将互联网装进口袋。”乔布斯说。

后来的几个月里,每个iphone用户都经历了这样一个思维转变的瞬间,并意识到苹果此举的重大意义。对格列侬而言,这个瞬间发生在2007年6月,就在iphone上市前夕,当时他正在测试一台原型机。“当时mapquest还很流行,你要去什么地方,就上mapquest查找地图,然后打印出来。”他说,“那天我正好忘了,但突然想到,我可以在safari上登录mapquest。一试,还真可以。我心想,这太酷了。”他的思维立即跳到了实时导航,但赶紧收住了——还得一步步来。

但此后的进展显而易见。看看我们的手机就知道了:gps、wi-fi、触摸屏最终催生了uber;相机催生了instagram;多点触控催生了手游。乔布斯永远也想不到,iphone对世界的改变会如此之大。在重新发明手机的过程中,苹果打造出了一部拥有无限可能的设备。

“在我预想中,它应该是一部传统翻盖手机,只是配备了某种触控界面而已。”罗伯特·布伦纳(robert brunner)说,没想到“它却是一款全新的设备”。布伦纳曾是苹果公司的设计主管,后来创办了设计公司ammunition。

如果说,苹果最初的计划是重新发明手机,那么,说“目标达成”简直是贬低了人家。乔布斯在演讲中说,苹果的目标是占据1%的智能手机市场份额;时至今日,它已经售出10亿多部iphone,激活了一个市场,让无数人彼此连接,并在此过程中,赚到了难以估量的巨额财富。法德尔说:“它超额完成了目标,而且只用了很短的时间。”但是在变化日新月异的科技行业,从来不存在永远的霸主。

继续前行

十年后的今天,iphone已经大不相同,变得更大、更快,拍照质量大幅改善,但不变的是它的本色——依然设计精巧,直观易用。iphone定义了智能手机应有的模样,尽管这些年来,它的功能已从当初乔布斯描述的三种,变成了如今的3000种都不止。但这种演变也带来一个问题。“使用这么多应用程序,主屏幕上这么多图标,显得非常累赘。”阿米特说。

功能繁多的手机固然强大,但在一个基于应用程序的世界里,再多的应用都需要你一个一个去学。等我们过渡到下一步——无论它是聊天机器人,还是语音助手,或是虚拟世界——你将不必学习,就能使用新功能。届时,初代iphone所带来的那种直观易用性将无处不在。

亚马逊就体现了这一点,它显然希望自己的语音助手alexa也能无处不在。阿米特很自然地将alexa与iphone进行了对比。“从功能角度看,它简直是个笑话,但从互动角度看,却是一种新鲜的概念和产品。”这是一种全新的设备,建立在新的基础设施之上,服务于新的事物。它就像第一代iphone一样,属于开山之作。

由此,你不禁思索,iphone(以及智能手机)将何去何从。苹果已经选择了彻底无线化的道路,它抛弃了乔布斯在2007年揭晓的3.5毫米耳机插孔,推出了airpods无线耳机。从很多层面来讲,siri就是下一个主界面,所有任务都将从这里启动,你只需提问即可。iphone 7 plus拥有双摄像头,能提升数据计算量和计算速度,这势必将催生出新的工具和用例。

不仅如此,iphone日益成为一个庞大生态系统的中心,将所有设备连接到你和互联网。第一代iphone可以让十几种设备置于你的掌中,而到下一代,iphone的集成功能就更加强大。从使用苹果智能家居平台homekit的智能设备,到连接至手机的庞大信标网络,再到手机或指纹支付功能,从这些已有的技术中,我们已经能窥见一斑。

你不禁疑惑,未来的iphone会是什么样子。按照罗斯顿的设想,它将是airpods结合siri,外加一个由人工智能驱动的日益强大的云端。处理能力从手机移到了云端。“这就是未来的iphone——就一个耳机。”他说。

你也可以携带屏幕,以备不时之需(比如apple watch就可以),但大多数时候,一个耳机就足够了——也可能是另外的设备。“当你移动的时候,比如在公共场所走动时,手机真的非常有用。”法德尔说,“未来,住房、办公室、汽车都会直接内置类似功能,配备最好的屏幕(或者无需屏幕)、电源、扩音器、网络连接等。有了这些工具,我们办事将更加高效。”

这样的未来还有些遥远,2026年的iphone会是什么样,也殊难想象。连乔布斯都想不到那么远。“iphone就好比将生活装入口袋。”——当他说出这句话的时候,他看到了别人看不到的未来,只不过,他连一半的结果都没有预料到。

翻译:雁行

来源:wired

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